한국을 찾는 외국인 관광객의 발길을 다시 붙잡기 위한 대규모 쇼핑·관광 행사가 막을 올렸습니다. 정부가 주관하는 ‘코리아그랜드세일’이 올해 역대 최대 규모로 개막하면서, 단순한 할인 행사를 넘어 K-컬처를 중심으로 한 종합 쇼핑관광 플랫폼으로 진화하고 있다는 평가가 나오고 있습니다.
코로나 이후 회복세에 접어든 관광 산업과 침체된 내수를 동시에 살리겠다는 전략 속에서, 이번 코리아그랜드세일은 그 어느 때보다 규모와 범위, 그리고 메시지가 분명합니다.
1. 역대 최대 규모로 열린 코리아그랜드세일
이번 코리아그랜드세일은 참여 기업 수, 할인 혜택, 연계 프로그램 모두에서 역대 최대 수준으로 확대됐습니다. 백화점과 면세점, 대형마트는 물론 온라인 쇼핑몰까지 참여 범위를 넓혔고, 숙박·교통·항공·엔터테인먼트·의료·미용 분야까지 포함되며 ‘종합 소비 축제’의 성격을 띠고 있습니다.
과거의 코리아그랜드세일이 쇼핑 할인 중심이었다면, 이번 행사는 관광과 체험을 결합한 구조로 설계됐다는 점이 가장 큰 차이입니다.
2. K-컬처를 전면에 내세운 쇼핑관광 전략
이번 행사의 핵심 키워드는 단연 ‘K-컬처’입니다. K-팝, K-드라마, K-뷰티, K-푸드 등 전 세계적으로 인지도가 높아진 한류 콘텐츠를 쇼핑과 관광 동선에 자연스럽게 결합시켰습니다.
예를 들어 K-팝 공연이나 팬미팅 일정과 연계해 인근 쇼핑몰과 면세점에서 특별 할인이나 한정 굿즈 판매를 진행하고, K-드라마 촬영지를 방문하는 관광 코스에 지역 특산품 쇼핑과 미식 체험을 결합하는 방식입니다. 또한 K-뷰티에 관심이 높은 외국인 관광객을 위해 화장품 매장 체험, 피부 관리 프로그램, 미용·의료 관광까지 한 번에 연결하는 패키지도 운영되고 있습니다.
이는 한류 콘텐츠를 단순한 홍보 수단으로 활용하는 데 그치지 않고, 실제 소비로 이어지도록 설계한 구조라는 점에서 의미가 큽니다. 문화 체험을 시작으로 쇼핑과 관광, 숙박까지 자연스럽게 연결되면서 외국인 관광객 1인당 소비 금액을 높이고, 체류 기간 연장과 재방문 효과까지 기대할 수 있습니다.
공연과 전시, 체험형 콘텐츠를 쇼핑 일정과 연계해 외국인 관광객이 ‘보고, 즐기고, 소비하는’ 흐름을 한 번에 경험하도록 구성한 것이 특징입니다.
3. 수도권을 넘어 지역 관광으로 확장
이번 코리아그랜드세일은 수도권 중심 구조에서 벗어나 지방 관광지와 연계한 프로그램을 강화한 점도 눈에 띕니다.
지역 축제, 전통시장, 로컬 미식 관광과 연계함으로써 외국인 관광객의 체류 기간을 늘리고 소비를 지역으로 분산시키려는 의도가 담겨 있습니다. 이는 단순한 관광객 유치가 아니라 지역 경제 활성화를 동시에 노린 전략입니다.
4. 외국인 소비 확대가 갖는 경제적 의미
외국인 관광객 소비는 내수 진작 효과가 즉각적으로 나타나는 분야입니다. 숙박과 음식, 쇼핑, 교통, 문화 소비까지 연쇄 효과가 크기 때문입니다.
정부가 코리아그랜드세일을 대대적으로 키운 배경에는 침체된 소비 심리를 보완하고 자영업·소상공인 매출 회복을 유도하려는 목적도 깔려 있습니다.
5. 단발성 이벤트가 아닌 ‘대표 브랜드’로 육성
정부는 코리아그랜드세일을 일회성 행사로 끝내지 않고, 글로벌 쇼핑관광 대표 브랜드로 키우겠다는 계획을 밝히고 있습니다.
민관 협력을 통해 콘텐츠를 지속적으로 확장하고, 외국인 관광객에게 ‘쇼핑하기 좋은 한국’이라는 이미지를 각인시키겠다는 구상입니다.
6. 코리아그랜드세일이 남길 변화
이번 행사는 단순한 할인 축제가 아니라, 한국 관광 정책의 방향이 ‘경험 중심 소비’로 옮겨가고 있음을 보여줍니다.
K-컬처라는 강력한 콘텐츠를 기반으로 관광과 소비를 연결하는 전략이 얼마나 효과를 거둘 수 있을지, 이번 코리아그랜드세일의 성과가 주목되는 이유입니다.
외국인 관광객의 지갑을 여는 동시에 내수와 지역 경제에 활력을 불어넣을 수 있을지, 코리아그랜드세일은 그 시험대에 올랐습니다.